除了CODA，AppleTVPlus还没有像公司明确希望的那样真正成为热门电影的代名词。但是，苹果公司提升其流媒体平台知名度的下一步行动不是简单地收购更有前景的项目的发行权，而是在未来几年更大规模地进军实体影院。

彭博社报道称，苹果公司计划每年花费10亿美元制作更多原创电影，这些电影将在数千家影院上映至少一个月——此举旨在让观众习惯于将AppleStudios和AppleTVPlus视为电影游戏中的严肃玩家。虽然尚未最终确定或宣布任何计划，但苹果公司——这家公司在电影院大规模放映项目方面相对较新——据说一直在与其他工作室就旨在简化后勤流程的合作伙伴关系进行谈判。

据报道，马修·沃恩的惊悚片《阿盖尔》由杜阿·利帕和亨利·卡维尔主演，雷德利·斯科特的拿破仑历史剧由华金·菲尼克斯主演，据报道，它们将被考虑在影院上映至少一个月的第一波苹果电影。这不是苹果第一次在传统影院放映影片，亚马逊最近也宣布打算每年投资10亿美元用于在影院上映的电影。但这些报道发布之际，流媒体公司一直在重新评估他们的内容支出，以努力实现可持续的盈利能力，而竞争对手Netflix已经表示，它可能还没有准备好全力进军影院。

很难知道在影院上映的苹果电影是否会激发大批新订户注册AppleTVplus。但很容易想象更多的传统电影如何帮助巩固公司在公众心目中的地位，成为一家“真正的”工作室，其新项目让人们有理由前往电影院。